先说句实话：你需要一张靠谱的虚拟卡
做Facebook广告，账户说封就封。
付款方式一出问题，广告直接停摆。
想稳定投放？先准备好支付工具。
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现在进入正题。
仿牌广告？在Facebook面前连个弟弟都算不上
对莆田系、广州系的跨境电商投手来说，在Facebook上跑仿牌广告就是日常操作。
但外行人以为：投个莆田鞋、高仿表的广告，不是立刻被封？
醒醒吧。
这只是信息差带来的误解。
我今天要告诉你的是：仿牌广告在Facebook生态里，真的只是小弟。
真正灰的、真正狠的广告，多了去了。
诈骗类广告在Facebook上满屏滚动，这不是危言耸听。
路透社扒出来的黑料：160亿美元来自诈骗广告
前段时间，路透社披露了Facebook的内部报告。
2024年财报显示：大约10%的收入（约160亿美元，折合人民币1138亿元），来自诈骗广告和违禁商品广告。
什么意思？
意思就是Facebook公司，靠诈骗和违禁类广告，拿到了公司10%的收入。
违禁类商品广告多如牛毛：
仿牌。
增高药。
减肥药。
壮阳药。
无资质成人用品。
数不过来。
诈骗类广告更狠：
欺诈电商（不发货、货不对版）。
投资骗局（原油、虚假股票、P2P、虚拟币）。
非法线上赌博、菠菜。
应有尽有。
路透社的披露告诉我们一个赤裸裸的事实：
参与灰产能赚多少钱？这个数字已经摆在那了。
每天150亿条高风险诈骗广告，Facebook照单全收
Facebook内部文件估算：
在Facebook全家桶（Facebook、Instagram、WhatsApp）每天推送的内容中，超过150亿条广告被标记为”高风险诈骗广告”。
这150亿条里，最狠、最灰的那一撮，一年能给Facebook带来70亿美金创收。
跟这些广告比起来，莆田系、广州系的仿牌广告，真的只能算个球。
在海外，线上诈骗案例，尤其是支付类、投资类的，大部分最终都能追溯到Facebook平台。
这不是巧合。
业绩驱动的内审：95%概率才封号
作为全球最权威的新闻机构，路透社在调查中指出：
根据Meta内部文件，”Meta只在其自动系统评估广告主有至少95%的概率是在做诈骗时，才会真正禁用该广告主账户”。
如果系统判断低于95%的概率？
广告主不会被立即封禁。
而是被赋予”更高广告出价”或其他惩罚措施。
听起来Facebook对广告主很负责任？
但代价是：任何没有达到95%置信度的广告主，不会被封禁，只是被打上”高风险”标签，继续留在竞价池里。
只不过需要付出更高的出价。
相当于被平台收了一笔罚金。
风险被金融化了。
可以被加价，可以被允许。
广告主用钱”化险为夷”，继续实施高风险活动。
风控团队的营收护栏：不能让公司损失超过0.15%
更狠的来了。
Facebook给风控团队设定了一个营收护栏：
反诈骗团队不能做出让公司损失超过总营收0.15%的执法动作。
换句话说：
风控团队可以打击诈骗广告，但要严控成本。
一切动作要向业绩看齐，不能越过营收红线。
打击诈骗要打击到什么力度？
不是由诈骗的性质决定的。
而是由风控团队的执行成本决定的。
今天的Facebook广告向我们展示的画面是：
平台嘴上一直强调用户安全优先，但实际上在可控范围内，诈骗广告这门生意，还可以再做一会儿。
尽管Facebook公司对外多次解释、多次强调打击决心，但不可否认的事实就是：
诈骗广告已经成为Meta公司的重要营收来源。
还是那句话：
这个世界不是非黑即白，还有中间灰色地带。
这就是Facebook广告。
这就是Meta公司。
一切以营业额优先级为最高。
为什么诈骗广告在Facebook上泛滥成灾？
路透社的报道里有句话说得很明确：
“在Facebook上发布诈骗广告，比在谷歌上容易很多。”
这个问题除了平台定位，还与产品形态、算法和风险偏好有关。
产品形态：被动接受信息，警惕心降到最低
Facebook是社交平台。
信息流是主要推送方式，以兴趣标签驱动用户一切行为。
举个例子：
当你在Facebook上随便浏览，走马观花，没有目的，纯八卦某个明星绯闻时。
忽然，一则理财或兼职类广告跃入眼帘。
你不会觉得突兀，相反，显得很”适应”。
你的注意力被平台算法牵着走，被动接受信息，警惕心降到很低。
对骗子而言，机会来了。
骗子可以借助一张夸张的”创收”图片吸引你点击，把你先钓进来，想办法引导到私域WhatsApp等地，私信、诱导、一步步收网。
这就是Facebook的产品形态：
被动接受信息，用户警惕心被降到很低。
算法与风险偏好：精准捕猎系统
诈骗之所以会实施成功，无非就是利用人性弱点：
贪婪。
恐惧。
焦虑。
通过放大人性弱点，形成大杀器。
Facebook广告是一把极其锋利的人性转化率帮凶大杀器。
因为平台以社交起家，对人性的研究，可谓透彻。
通过兴趣标签、Lookalike、行为事件，把那批”更容易被说服的人”圈出来，然后把广告预算集中砸在这批人身上。
如果你点过一次诈骗广告，个性化系统会自然认为：你对这类东西感兴趣（实际上国内很多平台算法也是基于这点，比如某音、某红书）。
后面就会给你推更多类似广告。
兴趣驱动用户导向，这是整个推荐系统的底层逻辑架构。
对骗子而言，这就变成了一套精准捕猎系统：
谁对我的东西感兴趣，我就多钓谁。
人性的恶之花：从未真正枯萎
Meta的营收模式，在向世界揭示一个亘古不变的道理：
人性的恶之花，遍布世界每一个角落，从来就没有真正枯萎过。
其他无辜人的死活，通通与我无关。
过去十几年，数字经济飞速发展，广告模式一路高歌猛进，方向保持高度一致：
只要风险可控，什么东西能带来最大化创收，优先级就应该排在最高。
Facebook的底层逻辑架构特点，驱动整个平台生态。
这一套系统算法带来了诈骗广告。
对于Facebook这么强大的公司而言，难道真的没有办法阻止吗？
难道真的没有办法在系统层面给诈骗这件事加一个足够有力的刹车，及时止损？
系统也是人设计出来的。
一切以创收为第一考虑点，ROI、CTR、CVR这些指标，被抬到了几乎压倒一切的位置。
Facebook对那些诈骗广告不会”一刀切”掉。
只不过是标注了”高风险”，保持”暧昧”。
骗子支付更高的”保护费”，继续作恶。
平台赚得更多，骗子也有足够空间再冲一波业绩，达到”双赢”局面。
至于受害者等其他人的死活，与他们无关。
诈骗活动也基本不会出人命。
真的出了大事，只是监管不到位，事后被罚”一点点”，成本很低。
再严重一些，该开听证会就开听证会，成本最小化。
至于从一开始扎克伯格创建Facebook时，可能会考虑到的产品顶层设计问题：
系统该怎么”有人性”地设计？
哪些红线不能越过？
哪些行业应该坚决打击，不计代价？
这些问题，或许已经没有人再去过问了。
作为广告投手，你能做什么？
说了这么多Facebook的黑料，回到实际问题。
你是广告投手，你要跑广告。
平台规则摆在那，你改变不了。
但你能做的是：
1. 保护好自己的账户
别因为支付问题导致账户异常。
用稳定可靠的虚拟信用卡，避免因为银行卡问题被误判为高风险。
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开卡快，充值灵活，不怕封卡影响广告投放。
2. 远离真正的灰色地带
仿牌广告虽然有风险，但至少还在可操作范围内。
真正的诈骗广告、赌博广告，别碰。
赚快钱的代价，可能是整个账户体系崩盘，甚至法律风险。
3. 提高素材质量
平台对高风险广告会提高出价门槛。
你的素材越合规、越优质，竞价成本越低。
别因为想走捷径，最后反而付出更高代价。
4. 分散风险
不要把所有鸡蛋放在一个篮子里。
多账户、多素材、多投放策略。
一个账户出问题，不至于全军覆没。
5. 关注平台政策变化
Meta的政策一直在调整。
95%概率封号的规则今天是这样，明天可能就变了。
时刻关注官方公告，调整投放策略。
最后说两句
今天的Facebook广告平台，诈骗满屏幕滚动。
他们觉得这门生意还可以再做一会。
如此之灰，灰里带血。
想想看，卖几双莆田鞋、几个广州包的莆、广系跨境电商广告，真的连个球都不算。
但这不代表你也要往更灰的地方走。
做广告，赚钱很重要。
但别丢了底线。
平台可以为了营收睁一只眼闭一只眼。
你自己心里得有杆秤。
有些钱，不该赚。
有些线，不能碰。
想在Facebook上长久做广告？
先准备好靠谱的支付工具。
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然后踏踏实实做好自己的事。
别被平台的灰色地带诱惑。
也别因为别人在作恶，就觉得自己也可以。
路，还长着呢。
